搜索引擎在中国的发展史(二)

来源：昆明网站建设公司 日期：2010-07-19 阅读： 发表评论

根据美国Oneupweb公司总裁丽沙·维尔的调查，在Fortune100公司中，2005年只有13％的公司实施过搜索引擎优化(SEO)，而在2004年只有9家公司进行过网站优化，2003年则只有3家。100家企业中，45家网站根本就没有经过任何优化。维尔进一步发现，这些公司花了大把的钱投在搜索引擎的竞价排名(PPC)上，普遍着眼短期效益而没有长期的战略，不明白搜索引擎优化是真正使网站成功的策略。维尔指出，市场份额是个零和一的游戏，—家占领，另一家则失去。

在这些大公司中，沃尔玛的网站Walmart．com成了对搜索营销无知的反面教材。沃尔玛是世界最大的零售百货公司，以先进的营销和物流管理技术称雄。所以，大家都会想当然地认为沃尔玛网站也应该是在结构、内容和营销方面世界第一。不幸的是，沃尔玛的网站存在和搜索引擎规律相矛盾的地方，妨碍搜索引擎抓取它的网页信息，使沃尔玛商品在网上搜索到的几率很小。不仅是商品搜索不到，沃尔玛还在网络上失去了对它的品牌的控制。在一段时间里，网上对沃尔玛的流言和反沃尔玛的网站在搜索排名上很多，相当程度地影响了沃尔玛的声誉。在2005年，沃尔玛不得不制作Walmartfacts．com网站，并在搜索引擎上购买大量的关键词语来引导消费者来到达这个网站，试图在网上挽回名誉的损失和一些以讹传讹的谣言。

既然大公司不明白搜索引擎优化的强大效果，小公司就有了太多的以小搏大的机会，就像篮球场上小个队员依靠灵活和速度与大个队员抗争。在Google中，搜索美国人最常搜索的一个词组——“长途电话服务(10ngdistance)”，出现在搜索结果第一位的是一个叫DialPad的小型宽带通讯公司，而不是长途电信业的老大AT&T公司。AT&T的网站被排在了第六位，之前的排名甚至在首页之外。

这个或许对AT&T不是什么损失，毕竟还是在搜索结果前面了。但是，它对DialPad公司的形象是个极大的推动。DialPad是最早发展网络电话的小公司之一，笔者在1999年就曾经使用过它的网络长途。DialPad的技术应该是今天炒得很热的Skype的鼻祖，为此它还要起诉Skype侵犯专利。然而，AT&T是百年老店，却在搜索结果上顶了DialPad一把，使得DialPad有和AT&T”并驾齐驱”的机会，给消费者一种大公司的感觉。

搜索引擎优化技术对商业营销的作用也引起了美国主流传媒的注意。2006年7月的一期美国《商业周刊》(BusinessWeek)刊登了杂志的”Smart Answers”栏目主编凯伦·克林女士采访南加州一个制作戏剧服装的企业家梅根·达凯特的文章。标题是”SEO是怎么提高产值的?”，副标题为，“经历一个搜索引擎优化的网站修复和重新设计，一个戏剧服装业主的生意大幅飙升”。

达凯特说，她的业务在经过搜索引擎优化专家的指点后，在过去的18个月增长了45％，产品销售到了美国50个州中的49个，还完成了55项国际订单。她的一些产品能够在Google的搜索中获得超前的排名，极大地提高了网站的曝光度和使用率。达凯特认为，她在SEO技术上的投资整个改变了她的经营——从小作坊变成了占地15 000平方英尺的大工厂，在当地赫赫有名。

当然，有些大公司也非常懂得搜索引擎优化的重要性。英国的维珍航空公司(VirginAirlines)就成功地应用搜索引擎优化销售了许多假期旅游的服务。诺基亚也在2004年的圣诞节之前委托了搜索引擎专业公司美国尚奇传讯(Zunch．cn)优化了它的游戏手机网站，赶在销售旺季到来之前提高网上与游戏和手机相关的关键词的排名，期待趁节日到来之时引起轰动。更有的公司，比如IBM在自己的网站开发队伍中培养自己的搜索引擎优化技术专家来系统地优化IBM网站。IBM公司的网站架构和设计经历迈克莫伦本身就是搜索引擎优化专家，出版国《搜索引擎营销公司》一书。在他的指导下，IBM网站的搜索引擎营销取得很好的成绩。

整理：昆明网站制作公司 昆明多彩科技