搜索引擎在中国的发展史(一)

来源：昆明网络公司 日期：2010-07-19 阅读： 发表评论

中国政府早将电子商务作为国家现代化的一项重要工程。电子商务在过去几年的发展中，在中国的企业中得到了广泛应用，使不少企业借助网络营销得到成长，并且有了许多成功的实例和经验。仅北京地区，根据艾瑞市场调查总结的一个报告就显示，中小企业相信网络营销能获得显著回报。调查显示，67％的中小业主认为自己网站直销对整个业务有显著的影响。94％的中小企业接入互联网，70％的中小企业主认为网络营销对他们的业务非常重要或者比较重要。 报告估计，在2006年，预计全国有64万家企业使用搜索引擎技术作为企业的推广方式。大部分企业采用的是在线广告的方式，即购买阿里巴巴网络实名、雅虎、百度和Google的竞价排名广告来在搜索引擎上进行文字广告宣传。越来越多的国内企业从网上获得了大量的潜在客户，尝到网络营销的甜头。

这些企业从事的，是我们上面说的第一种搜索营销方式——竞价排名(PPC)。从效果上看，竞价排名有可能是一种高投资回报率(Returnoflnvestment，R01)的营销方式。投资1000元，可能获得10 000元的销售，那么这个回报率就是1000％。然而，不可避免的情况是，有不少的竞价排名的回报率不仅低而且倒贴，部分原因是因为广告费用的增加。

因为是竞价，所以对于某些关键词语的竞争价格是水涨船高，看起来微不足道的点击费用一旦被攀比，就扶摇直上。更令人担忧的是，竞争对手之间为了消耗对方的广告费用而互相点击，造成严重的恶意和虚伪的点击，给各个企业背上沉重的包袱，不知道是否还要继续这种广告方式。这种恶意点击的现象在美国也是相当严重。不少美国企业在印度雇佣一些人，专门点击竞争对手的广告。

鉴于竞价广告的效果受到怀疑，一些企业不再注意单纯的浏览量、点击量，而转向研究实践的下载量、注册用户和成交次数，来作为广告效果的观测标准。还有许多网站将眼光投向更复杂的广告方式，比如富媒体广告、网站联盟等，试图吸引网站流量者的眼球。不过，事实上，再多的广告方式，对于提升一个企业的网站在互联网中的知名度，都是属于治表不治里的办法。真正能提升网站表现的技术，是本书介绍的搜索引擎优化技术。

相当多的人，不知道这个技术能给网站带来什么样的改变。不仅在中国，在美国也是。甚至世界财富排名前一百位(Fortunel00)中的许多超级公司对什么是搜索引擎优化技术都：—无所知。和中小公司积极的探索相反，Fortune 100的这些公司却对搜索营销显得又聋又哑。掌控这些公司的上了年纪的大老板们在营销发展上各有一套，却对搜索营销一无所知。他们不明白，似乎看不见实体的搜索引擎为什么能和营销联系在一起。他们或许暂时没有觉得什么欠缺，但是历史是不会和他们开玩笑的。他们更没有认识到，搜索引擎不仅是带来额外销售的重要途径，更是品牌建设的重要手段。

整理：昆明网站制作公司 昆明多彩科技